Es el medio perfecto para proyectar la imagen del empresario, su reputación y hasta su estrategia comercial. Una marca permite:

• Permite a la empresa diferenciar su producto o servicio.
• Se puede evitar la copia o imitación y el aprovechamiento de su reputación comercial.
• Puede ejercer acciones legales oportunas contra quien haga uso no autorizado por el titular del registro.
• Puede cobrar regalías a quien use su marca, con previo consentimiento Al registrar su marca, la convierte en el activo más valioso de su empresa.

Es un tipo de marca de la que se valen las asociaciones de productores, fabricantes, prestadores de servicios, organizaciones o cualquier grupo de personas para que con ella se informen las características comunes de los productos o servicios de los integrantes de ese cuerpo colectivo.

En la cámara de comercio se hace el registro de un nombre comercial o razón social, pero no protege este nombre o razón social, ante la SIC, se hace el registro de la marca y se protege durante 10 años.